據(jù)報(bào)道，看過該廣告的網(wǎng)友無不爆笑，紛紛表示被該廣告“震驚了”、“恒源祥廣告很暴力、很強(qiáng)大”，其關(guān)注度超過最近炒得比較火的“艷照門事件”。有的網(wǎng)友稱，“這廣告太沒才了”、“毫無創(chuàng)意”，也有的網(wǎng)友在論壇說，“太有才了”、“恒源祥太聰明了

　　針對(duì)恒源祥的廣告褒貶不一，用恒源祥自己的說法，達(dá)到了傳播目的。對(duì)于外界的謾罵批評(píng)，不用多做解釋，國(guó)際奧委會(huì)也沒有什么“名譽(yù)干涉”。恒源祥的廣告?zhèn)鞑サ降资菍?duì)，還是錯(cuò)，這不需要全國(guó)人民來討論。最終，恒源祥有其目的，得失多少，恒源祥自己最清楚。

　　本人通過對(duì)恒源祥的這次廣告?zhèn)鞑ィ�也看到了廣告?zhèn)鞑サ牧α�，體會(huì)到傳播的作用。實(shí)際上，這種重復(fù)式傳播也是恒源祥一直慣用的手段。“恒源祥，羊羊羊”的5秒廣告一直延續(xù)了數(shù)十年，到今天的十二生肖傳播，恒源祥也是做到了統(tǒng)一化。

　　雖然網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等媒體惡罵恒源祥廣告惡俗、低劣，但是恒源祥的廣告做到了傳播的效果，從本人專業(yè)眼光來看，恒源祥的廣告?zhèn)鞑プ龅搅艘韵聝牲c(diǎn)：

　　達(dá)到了傳播目的：讓你記住我

　　在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域，所有的專業(yè)創(chuàng)意人和廣告人，都把“差異化”放在第一位，以便達(dá)到讓消費(fèi)者“記住我”。用民間的通俗說法。要么永垂青史，要么遺臭萬年。在現(xiàn)實(shí)的廣告?zhèn)鞑ブ�，都是為了讓消費(fèi)者記住自己的品牌，絞盡腦汁的做廣告?zhèn)鞑�、事件傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、公關(guān)傳播等，真正實(shí)現(xiàn)目的的不到“5%”。看來，在如今的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，品牌的傳播非常困難，要讓人記住你，不是很容易。

　　恒源祥的品牌知名度已經(jīng)很高，為什么這次又用黃金時(shí)間來做了一次“重復(fù)傳播”？并且廣告創(chuàng)意讓消費(fèi)者感覺到很煩、很暴力，典型的“懶漢式”做法。但是從借勢(shì)的眼光來看，恒源祥的這次廣告?zhèn)鞑�，�?shí)現(xiàn)了品牌知名度的加深作用。

　　恒源祥是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，對(duì)品牌來說，這是一個(gè)絕好的“背書”。奧運(yùn)會(huì)的贊助商不計(jì)其數(shù)，真正能夠記住并買單的品牌只有30%，其他70%只是過路的喝彩者。恒源祥為了爭(zhēng)做這“30%”的品牌，采取這種“恒源祥，2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商”的重復(fù)傳播，其手法是正確的，目的也是非常明確的。讓消費(fèi)者記住了恒源祥，記住了恒源祥是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商。

　　以上目的達(dá)到了，這就是傳播上的成功，是傳播的第一位。

　　反過來思考：如果恒源祥不在春節(jié)黃金期間傳播，不是這種創(chuàng)意，效果會(huì)如何？我們不敢判斷，這只是假設(shè)。恒源祥現(xiàn)實(shí)的傳播已經(jīng)證明：讓你記住我，是我的成功！ 
 

　　達(dá)到了口碑傳播：讓你討論我

　　如果你的廣告播出之后，能夠引起轟動(dòng)，成為街頭小巷討論的話題，你就成功了一大步。反之，別人看過之后，沒有任何記憶，你的傳播很失敗�，F(xiàn)實(shí)中，失敗的傳播不計(jì)其數(shù)，真正能夠記住的有多少？

　　恒源祥從這個(gè)角度來看，傳播是成功的。恒源祥不僅讓普通老百姓議論，并有網(wǎng)民議論，專家討論等，達(dá)到這種效果的廣告?zhèn)鞑ゲ皇呛艹Ｒ�。恒源祥的一貫做法就是重�?fù)、持續(xù)，寧愿被罵也不能被忘記。此次引起這么大的社會(huì)轟動(dòng)，恒源祥在此之前估計(jì)也有所考慮，讓恒源祥成為社會(huì)話題。

　　北京2008奧運(yùn)會(huì)即將開始，恒源祥利用春節(jié)的時(shí)機(jī)開展這種“輿論”傳播，“口碑”傳播，為的是將來消費(fèi)者的購(gòu)買而做聲勢(shì)。雖然這種口碑不是所謂的贊譽(yù)聲，起碼是針對(duì)廣告創(chuàng)意，而并不是全部否定恒源祥品牌和產(chǎn)品。

　　從理論上分析，消費(fèi)者購(gòu)買品牌產(chǎn)品時(shí)，會(huì)想到一個(gè)品牌的定位，根據(jù)品牌形象的定位進(jìn)行購(gòu)買。這種分析沒有任何的錯(cuò)誤，但是作為恒源祥來說，品牌形象的問題解決不能通過一支廣告片來改變，品牌形象的損壞也不是一支廣告片所為。關(guān)鍵的是看長(zhǎng)期的品牌傳播和產(chǎn)品特性，根據(jù)實(shí)際去定位傳播。

　　恒源祥此次廣告?zhèn)鞑ィ�只是擴(kuò)大了品牌聲音，圍繞“品牌知名度”進(jìn)行了最大化的吶喊。消費(fèi)者現(xiàn)在的態(tài)度并不能代表將來購(gòu)買的態(tài)度，在營(yíng)銷的誤區(qū)里面，有一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象。如果你做消費(fèi)者訪談，針對(duì)購(gòu)買品牌和購(gòu)買價(jià)格、購(gòu)買質(zhì)量等都會(huì)回答“要好的”，考慮品牌定位。但到實(shí)際的購(gòu)買時(shí)，品牌的定位會(huì)拋到腦后，往往其他因素決定購(gòu)買。

　　因此，我們專業(yè)的營(yíng)銷人看待“恒源祥事件”，不要全盤否定，要辨證的分析。

　　最終的發(fā)言權(quán)是企業(yè)和消費(fèi)者，購(gòu)買才是硬道理！傳播只是第一步，傳播品牌聲音是關(guān)鍵的一步！

　　世紀(jì)經(jīng)綸品牌整合集團(tuán)項(xiàng)目總監(jiān)，從事產(chǎn)品的上市推廣和品牌傳播。

　　曾服務(wù)上海梅高創(chuàng)意咨詢公司，負(fù)責(zé)光明乳業(yè)、統(tǒng)一方便面、健力寶等品牌。

　　現(xiàn)服務(wù)海爾藥業(yè)、三鹿牛奶、龍大食品、欣和醬油等全國(guó)品牌。

　　公司主要從事新產(chǎn)品上市推廣、老品牌形象改造、VI品牌形象設(shè)計(jì)、影視廣告制作、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。